Allt om spelbolag
Enkelt uttryckt är ett spelbolag ett företag som driver en verksamhet inom spelbranschen. Det kan röra sig om alla slags spel, bland annat lotterier, casinospel, sportsbetting, bingo och mycket annat.Många länder har reglerade spelmarknader. Det betyder att spelbranschen i det landet har speciella lagar och regler som spelbolagen måste följa för att få utöva sin verksamhet.
Definitionen av ett bra spelbolag
Vad är ett bra spelbolag? Svaret är givetvis helt individuellt och beroende av vad spelaren har för preferenser. Trots det går det att sätta några grundkriterier för hur ett bra spelbolag är, hur de verkar och hur de tar hand om sina spelare.Utbudet av olika spelbolag och spelsajter är idag enormt och det är svårt att veta vilken sida som är den bästa. Ett första steg kan vara att fråga sig: vad är det jag är ute efter?
För att hitta rätt så snabbt som möjligt kan det vara bra att veta vilka typer av spelsajter som finns tillgängliga:
- Spelsidor med främst casinospel. Här erbjuds som framgår av namnet främst spelautomater av casinotyp, det vill säga slotmaskiner, videoslots, live casino med traditionella bordsspel som roulette och blackjack och så vidare. Den här typen av sajt passar spelare som gillar vanliga onlinespel i alla dess former. Här finns också möjlighet att hitta spel utifrån teman som vikingar, fantasy, hjältar och mycket mer.
- Bettingssajter. Spelsajter som erbjuder sportsbetting finns det väldigt många av. Här finns de allra flesta sporter representerade. Det kan röra sig om fotboll, hockey och basket, men även om ovanligare sporter som cykling, badminton eller annat. Många oddssajter erbjuder numera även olika slag av e-sport där spelaren kan spela på spännande virtuella sporter. Sidorna passar dem som har ett stort sportintresse och gillar vadslagning i alla dess former.
- Kombinationssidor. De största spelsajterna har idag oftast både casinospel och sportsbetting i sina kataloger. De här sajterna passar spelare som enkelt vill kunna växla mellan vanliga casinospel och betting, utan att för den skull behöva byta spelsajt.
Välj en bra spelsida
Förutom de uppenbara faktorer som påverkar vilken sida en spelare väljer - nämligen själva spelet - finns det också några andra saker som påverkar valet av en passande spelsida. Här följer de viktigaste:Ett stort utbud
Vid valet av rätt spelsajt tenderar just omfånget på utbudet vara en avgörande faktor. Ett stort urval av spel med varierande kategorier där det finns något för alla är positivt för de flesta spelare. Det finns helt enkelt mycket att välja på och blir inte tråkigt alltför snabbt.Bra spelfunktioner
Att de spel som erbjuds på en spel- eller bettingsajt är spännande och har riktigt bra funktioner är väldigt viktigt för helhetsupplevelsen och för att spelaren ska bli nöjd. Även om spelet i sig kan vara ganska enkelt så måste funktionaliteten vara på topp. Detsamma gäller för grafiken och ljudupplevelsen, här måste allting stämma.Konkurrenskraftiga odds
När spelare väljer bettingsida är det en fördel om sajten erbjuder riktigt konkurrenskraftiga odds. Det kan verka som en självklarhet, men faktum är att svaga odds gör att intresset falnar ganska snabbt.Snabba betalsätt
De betalningsmetoder som en spelsida erbjuder sina kunder måste både vara snabba och framför allt säkra så att de insatser som spelaren gör hamnar rätt. Det är också väldigt viktigt att det går fort och enkelt för spelaren att hämta ut sina vinster.Numera ses det som en självklarhet att det finns stöd för de vanligaste svenska betalsätten på spelsajten, för att spelarna ska känna sig nöjda med sitt val av spelbolag.
Bra support
Hur supporten fungerar på ett spelbolag kan tyckas som en småsak i sammanhanget, men det är faktiskt en viktigare del av den totala spelupplevelsen än vad många tror. En support som finns tillgänglig 24/7 och som är svensktalande är viktiga saker för många kunder som kanske känner sig osäkra när det kommer till att tala främmande språk.Att hitta rätt ord för insats, utbetalning eller någon funktionalitet är inte helt enkelt i alla lägen. Många spelar dessutom på nätterna och vill inte sitta och vänta på supporten till dagen därpå.
Osäker på val av spelbolag?
Trots alla goda råd och tips kan det ibland ändå vara svårt att hitta ett spelbolag som passar och som erbjuder den där speciella känslan. I det här fallet kan det vara värt att titta på vilka speciella funktioner som spelbolaget erbjuder.Att välja casinosida utifrån vilka bonusar och övriga förmåner som erbjuds kan vara ett sätt att hitta det ultimata spelstället. Många spelbolag har också utvecklat appar för att ytterligare främja spelupplevelsen.
Livestreaming kan vara en funktion som ibland är utslagsgivande för vilken spelsida som är mest intressant. De spelsidor som ligger riktigt i framkant erbjuder numera även Cash Out. Det är en funktion som kan finnas på en del bettingsajter och som gör det möjligt att lösa in en satsning innan eller under en livesändning, trots att spelet ännu inte är avgjort.
Här handlar det om funktioner som är på detaljnivå, men som kan vara avgörande för en rutinerad spelare som har provat på de flesta spel inom sitt intresseområde och som gärna vill prova på något nytt.
Spelbolagen och Sverige
Sverige har under lång tid haft en stark koppling till spel och spelbolag. Den starka frammarschen inom speltillverkningsindustrin har påverkat utvecklingen för spelbolagen och vice versa. En snabb teknisk utveckling har varit en viktig grundförutsättning för hela branschen.Den svenska spellicensen
Vid val av ett bra spelbolag är en vettig grundregel att välja en spelsida som drivs av ett bolag med svensk spellicens. Då följer i de flesta fall alla förmåner som säkra betalsätt, en bra kundtjänst och en trygg hantering av person- och bankuppgifter med på köpet.Tillsynsmyndighet för den svenska spellagen är Spelinspektionen. De ska kontrollera att reglerna efterlevs och att inte oseriösa aktörer får fotfäste på den svenska spelmarknaden. Samtidigt ska de också verka som ett stöd för enskilda spelare.
På deras hemsida går det att exempelvis att söka fram vilka spelbolag som har en svensk spellicens. Idag kan både svenska och utländska spelbolag ansöka om en svensk spellicens hos Spelinspektionen. Utländska aktörer betalar då en vinstskatt på 18 % och svenska spelbolag beskattas enligt de svenska reglerna. Där finns också information om spelarskydd som spelpaus.se.
I sin strävan att i ännu högre grad driva de svenska spelarna till svenska spelsajter har spellagen skärpts ytterligare. Bland annat ställs nu hårdare krav från statens sida att välja betaltjänstleverantörer som fungerar i det svenska samhället.
Reglerna stramas åt för att motverka penningtvätt, uppmuntra svenska spelare att sluta använda sig av utländska spelsidor samt för att öka den enskilde konsumentens rättigheter och skydd.
Spelbolag med svensk licens
Idag finns det runt hundra spelbolag med en svensk spellicens i Sverige. Därutöver förekommer många utländska spelbolag som verkar utan någon svensk spellicens. Vilka fördelar finns då med att välja ett online casino med svensk spellicens?- Det blir tryggare för spelaren eftersom sajten måste följa den svenska spellagen.
- De flesta svenska spelsajter har en svensk kundtjänst. På utländska sidor måste du behärska engelska för att få hjälp.
- Det är lättare att hitta information om spelbolaget om det är svenskregistrerat. Om något skulle gå snett står du annars utan hjälp.
Internationella spellicenser
På den internationella spelmarknaden finns det några länder som står ut lite extra när det kommer till licenser för främst onlinespel: Malta, Storbritannien och Curacao. Malta och Storbritannien har en relativt långtgående licens som uppfattas som seriös. Curacao var länge en licens som inte förde med sig någon större trygghet för kunderna, men på senare år har den skärpts och förbättrats.MGA - Malta GamingAuthority. Den mest populära och efterfrågade spellicensen på den europeiska marknaden.
UKGC - UK Gambling Commission. En brittisk spellicens som räknas bland de mest strikta i branschen, vilket borgar för hög kvalitet och ett rättvist spelande.
GCBC - Curacao Gaming Control Board. En spellicens från Curacao som är mest populär bland spelare som vill ha höga bonusar och som vill spela utan spelgränser.
Alla tre länder är av olika anledningar populära bland utländska spelbolag. Den främsta orsaken till att spelföretag ansöker om licenser i de här länderna är av skattetekniska skäl. Här ligger skattesatserna på betydligt lägre nivåer än i flertalet andra länder.
Spelbolag i svensk regi
Många av de spelbolag som finns i världen idag, både i Sverige och i resten av världen, har antingen svenska grundare, svenska ägare eller drivs av svenskar. I många bolag är det svenskar som innehar flera av positionerna. Även om huvudkontoret i en del fall ligger utanför landets gränser och spellicensen finns i ett annat land, är den svenska kopplingen fortfarande stark.Typexemplet Betsson
De spelbolag som marknadsför sig i Sverige och som saknar svensk spellicens har oftast en licens på Malta. Ett intressant exempel på ett sådant spelbolag är Betsson. Det engelskklingande namnet till trots är företaget grundat av tre svenskar: Fredrik Sidfalk, Henrik Bergquist och Anders Holmgren.Huvudbolaget med den svenske VD:n Ulrik Bengtsson i spetsen har kontor och spellicens på Malta. Det svenska dotterbolaget Betsson AB med svensk VD har sitt säte i Stockholm och är noterat på Stockholmsbörsen.
2008 utmanade Betsson helt öppet det svenska spelmonopolet genom att öppna den första spelbutiken som inte var ägt av Svenska Spel, på Södermalm i Stockholm. Efter diverse turer med dåvarande Lotteriinspektionen och efterföljande överklaganden öppnade spelbutiken en tredje gång 2010 på det villkoret att inga logotyper fick vara synliga i butiken.
Många av de mest kända spelbolagen har en liknande bakgrund med en stark svensk koppling:
Expekt
Grundat 1999 av svenskarna Christian Haupt och Conny Gesar som startade betting på nätet för den nordeuropeiska marknaden.Mr Green
Ett onlinecasino grundat av Fredrik Sidfalk, Mikael Pawlo och Henrik Bergquist 2007. Spelbolaget börsnoterades på Nasdaqbörsen i Stockholm 2016 och ägs nu av 888 Holdings.Vera & John
Även det ett spelbolag med svensk anknytning som har säte utanför Sverige. Dumarca Gaming Ltd driver idag företaget.Casumo
Har band till Sverige, huvudkontor på Malta och spellicenser både där och i Storbritannien.
Stora internationella spelbolag
Det finns förstås andra spelbolag än de med svensk anknytning som är stora internationellt och det finns en hel del att välja på.Flutter Entertainment
Det i särklass största bolaget är ett brittiskt företag som heter Flutter Entertainment. Spelbolaget med säte i Dublin på Irland grundades så sent som 2016, men har redan kommit upp i en enorm omsättning på närmare 80 miljarder kronor årligen.Idag är bolaget börsnoterat och ligger på anrika London Stock Exchange. Flutter står bakom ett flertal populära spelsajter, bland annat:
- Betfair
- Fan Duel
- Paddy Power
- Tombola
- Skybet
Entain PLC
Ytterligare ett mycket stort spelbolag med brittiska rötter är Entain PLC. Bolaget lanserades 2004, då under namnet GVC Holdings. Entain PLC har sitt säte på ön Isle of Man i Engelska kanalen, som är ett välkänt skatteparadis. Företaget har en årligen omsättning som närmar sig 50 miljoner kronor och följande varumärken ligger inom bolagsfamiljen:- Ladbrokes Coral
- Sportingbet
- Enlabs
- Avid International
- Unikm
Bet365
Fram till 2018 var Bet365 världens största spelbolag, men har nu blivit omsprungna av både Flutter och Entain. Bolaget är även det brittiskt och har sitt huvudsäte i den lilla pittoreska staden Stoke-on-Trent i England. Bet365 startade sin verksamhet redan år 2000 och i det här fallet har spelsajten samma namn som moderbolaget. Årsomsättningen ligger på ca 40 miljarder kronor.SG (Scientific Games)
Ett spelbolag som har funnits länge på den internationella marknaden är det amerikanska bolaget Scientific Games, förkortat SG. Verksamheten startade 1973 med landbaserat spelande, långt innan internet och den digitala tekniken fanns på plats.Det anmärkningsvärda med SG är att de inte bara lyckats överleva digitaliseringen utan att de även idag är en av de verkliga giganterna inom onlinespel globalt. Omsättningen uppgår till ungefär 30 miljarder kronor och huvudsätet ligger, logiskt nog, i spelparadiset Las Vegas, Nevada. I SG-gruppen ingår:
- NYX Gaming
- OpenBet
- SciPlay
- Bally Gaming Canada
- WMS Gaming
William Hill
Det spelbolag som slår alla andra med hästlängder vad gäller tiden som de har varit etablerade på den internationella spelmarknaden är William Hill. Det brittiska spelbolaget såg dagens ljus redan 1934 i en tid då spelande var förbjudet i hemlandet England. Årsomsättningen ligger numera på cirka 20 miljarder kronor. Än idag ligger huvudkontoret i London och de varumärken som tillhör företaget är:- Mr Green
- Newcastle Greyhound Stadium
- Alfabet
- Tom Waterhouse
- American Wagering
Populära spelbolag bland svenska spelare
Stora spelbolag i all ära, men det finns några utländska spelbolag som saknar svensk spellicens som har funnit sin väg till de svenska spelarnas hjärtan. De här spelsajterna är enligt många både seriösa och tar hand om sina spelare på ett bra sätt:- Lyra Casino
- Casso Casino
- Vegaz Casino
Även på bettingsidan finns det några spelbolag som sticker ut lite extra. Här handlar det om:
- Svenbet - en relativt ny bettingsida som erbjuder cashback.
- 1bet - ett stort utbud av olika sporter att satsa på.
- Wallacebet - bettingsida med licens från Curacao.
- Qbet - spelsida med ett brett spelutbud som inkluderar trav.
- 20bet - nya spelare får en mycket stor välkomstbonus.
- Platin Casino - klassisk bettingsida.
Tjäna pengar på spelbolag
Det är svårt att beräkna exakt hur många spelbolag som finns i Sverige idag, men det rör sig sannolikt om flera hundra, när även utländska aktörer är medräknade. Omsättningen för dessa bolag ligger uppskattningsvis på över 40 miljarder kronor årligen (2022).Spelinspektionens statistik visar att cirka 1 % av hushållens disponibla inkomster går till spelande. Det gör Sverige till en stor marknad för alla typer av spelbolag. Större delen av den här omsättningen gäller onlinespel. Uppskattningsvis står färre än 10 % av spelarna för hälften av dessa intäkter, vilket visar att det finns en del riktiga storspelare.
Ett nytt intresse
Det finns flera sätt att tjäna pengar på spel än att kamma hem spelvinster eller att äga ett spelbolag. Eftersom det har gått så bra för spelbranschen är en hel del spelbolag numera börsnoterade. Att investera i aktier har under de senaste åren blivit lite av ett folknöje, särskilt bland de unga.Den enastående utvecklingen inom spelvärlden har lagt grunden för det stora intresset att köpa andelar i spelbolag. Många spelbolagsaktier har blivit nya favoriter hos småspararna.
Bra för småspararna
Numera är det väldigt enkelt för just småsparare att investera i fonder och aktier, det räcker i allmänhet med lite tid och ett stort intresse. På nätet finns en uppsjö av tutorials och appar som kan vara till hjälp för nybörjaren. Allt som behövs är i princip en mobil eller en dator och ett bankkonto.Ett bra tips är att läsa på om varje bolag innan ett köp blir aktuellt. Genom att sätta sig in i den verksamhet bolaget bedriver går det att bilda sig en uppfattning om deras möjliga framtidsutsikter och nuvarande position.
Investera i börsnoterade spelbolag
Det är bra att vara medveten om att spelsektorn precis som alla andra sektorer fluktuerar i upp- och nedgångar. Investeringar i spelbolag kan därmed både öka och minska i värde, precis som alla andra branscher. Med det sagt har värdet av spelbolagsaktier i sin helhet haft en bra tillväxt över tid.I jul 2023 uppdaterades den svenska spellagen. Bland annat har staten nu ställt strängare krav på leverantörer av betaltjänstlösningar, som exempelvis Klarna och Trustly, för de svenska spelsajterna. Det kan på sikt ha inverkan för den som tänker investera i aktier hos svenska spelbolag.
När det kommer till spelbolag på börsen går det att dela in gruppen som helhet i olika typer av bolag. I huvudsak finns det börsnoterade spelbolag i följande kategorier.
Operatörer
Den här typen av spelbolag har byggt sina företag enligt en B2C-modell (Business-to-Client), det vill säga de jobbar direkt mot slutkunden. Operatörsbolagen är ofta de som har spellicensen, som äger spelsajten och som skickar ut riktad marknadsföring till sina kunder. Till gruppen hör spelbolag som Betsson, LeoVegas och Kindred.Spelleverantörer
De här bolagen tillverkar mjukvaran och olika spellösningar till operatörsbolagens spelsidor. Deras affärsmodell heter B2B (Business-to-Business) eftersom de säljer sina produkter, alltså spel, till andra företag.Leverantörsbolagen är duktiga på innovation och nya tekniska lösningar. Det är de som driver utvecklingen av alltmer stimulerande spel som efterfrågas av spelarna och säljs till operatörerna. Exempel på den här sortens spelbolag är:
- Kambi
- Evolution Gaming
- IGT (International Game Technology)
- Gaming Innovation
Affiliates
Ett affiliatebolag har som uppgift att genom marknadsföring ta kundandelar från konkurrerande bolag, i det här fallet inom spelbranschen. Affiliatebolagen ska driva spelare till operatörsbolagens spelsidor. De får betalt av operatörerna i förhållande till hur framgångsrika de har varit.Inom Affiliate Marketing arbetar de här företagen mycket med SEO (sökmotoroptimering), skapar bra innehåll och nätverkar. Kända affiliatebolag inom spelvärlden är bland annat Raketech, Catena Media och Better Collective.
Det finns många skolor kring vilket som är det bästa sättet att investera i aktier. Ett tips kan vara att ta reda på vilka spelbolag som har haft en bra utveckling över en längre tid.
Spelbolag som har haft en positiv börsutveckling och som det har lönat sig för aktieköpare att investera i under de senaste åren har bland annat var Gaming Innovation, Betsson, IGT och Evolution. En annan aspekt av det hela är att i första hand satsa på de spelbolag som har sin hemvist i de nordiska länderna.
Konsolidering av börsnoterade spelbolag
Sedan den nya spellagen infördes går det att se en viss konsolidering av de börsnoterade spelbolagen, det vill säga att vissa spelbolag köper upp andra.Stora spelbolag som har de ekonomiska förutsättningarna att köpa upp andra aktörer vill försäkra sig om sin fortsatta marknadsandel och köper därför upp mindre konkurrenter eller samarbetspartners. Ett exempel var när operatörsbolaget Evolution Gaming köpte upp spelleverantören NetEnt.
Den nya inriktningen gäller inte bara den europeiska marknaden. Även amerikanska spelbolag visar intresse för att köpa upp exempelvis nordiska. Den trenden ser ut att hålla i sig ett bra tag framöver.
Det som kan vara bra att ha spaning på och som kan påverka värdeförändringen på spelbolagsaktiekursen är en eventuell hårdare reglering av den svenska spelmarknaden eller en ännu tydligare konsolideringsvåg.
Fortsatt lönsamhet
Analytiker och experter är i sina analyser nästan alltid rörande överens om att spelbranschen är väl värd att investera i. En kombination av fortsatt teknisk innovation och ett stadigvarande intresse för spel online är övertygande drivkrafter för en fortsatt tillväxt för branschen. Sammantaget har utvecklingen inom spelbranschen varit mycket gynnsam för svenska spelbolag och därmed även för de svenska spelarna. Och givetvis för dem som investerat och köpt aktier i bolagen.Spelportaler
Allt eftersom den europeiska spelmarknaden har vuxit så har också behovet uppkommit att få en översikt över vilka spelbolag som finns och hur de fungerar. Det har gjort att det numera finns ett stort antal så kallade spelportaler på nätet.Portalerna listar de olika spelbolagen, presenterar utbudet och jämför också sajterna med varandra. Här går det att få information om vilka spel som sidorna erbjuder, hur bra casinot är och ibland även få förmånliga erbjudanden.
Numera finns det många portaler och vissa av dem har varit så framgångsrika att bolagen bakom dem har blivit börsnoterade. Portalerna är viktiga för spelare som kan få en samlad information och analys innan de väljer vilken sida de ska spela på.
Det svenska spelundret
De första rena spelbolag som dem vi kan se idag etablerade sig i Sverige i slutet av 1990-talet. Det första av dessa spelbolag var Unibet som öppnade sina portar 1997. Unibet var på den tiden endast delvis digitalt. Spelarna kunde se oddsen på nätet, men fick ringa in för att spela.Efter IT-kraschen år 2000 började alltfler svenska spelbolag att etablera sig på spelmarknaden och då främst digitala. Betsson, Mr Green, Leo Vegas och Maria Bingo följde alla tätt efter. Spelbolagen fick på några år en explosionsartad utveckling. När Stockholmsbörsen nådde sin verkliga botten 2003 låg de svenska spelbolagen paradoxalt nog på sin absoluta topp.
Det här var möjligt genom att de svenska bolagen hade skaffat sig utländska spellicenser för att kringgå det svenska spelmonopolet. På Malta, som idag fortfarande är ett spelarparadis, var bolagsskatten låg. Här fanns inget spelmonopol och många europeiska spelbolag skaffade sig under den här tiden en spellicens på ön.
Staten maktlös
Den svenska staten kunde inte sätta så mycket till motvärn när spelbolagen kringgick de svenska bestämmelserna, men gjorde vissa försök att förbjuda de utlandsregistrerade spelbolagen att göra reklam i Sverige.Vid den här tiden hade även det svenska TV-monopolet luckrats upp och TV3 och senare Kanal 5 hade börjat sända från England. När de svenska kvällstidningarna såg att här fanns stora reklampengar att tjäna började de att ta in annonsering från spelföretagen.
Utmaningarna
Regeringen tillsatte en utredning och numera, efter att den nya svenska spellagen har börjat gälla, har som tidigare nämndes även utländska spelbolag möjlighet att ansöka om en svensk spellicens. Det är inte förbjudet för spelbolag som saknar en svensk spellicens att bedriva verksamhet i Sverige, men det är inte tillåtet för dem att marknadsföra sig direkt till de svenska spelarna.Eftersom de inte är ålagda att följa svensk lagstiftning så granskas de heller inte på samma sätt. Det innebär att om en svensk spelar på en utländsk spelsajt utan en svensk spellicens kan spelaren inte förvänta sig samma konsumentskydd som på andra sajter.
Följ oss
